剧集市场，正被三部来头不算小的古装男主剧搞得一头雾水。

诚如同类型、同关注度剧集对打往往能让市场为之一振，且易诞生赢家顺利吃下大份蛋糕，然而，十月底陆续开播的《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》三部皆以男主线为主、男主演自身流量不俗的古装剧，至今仍打个难解难分，剧集市场也并未因此大热起来。

《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》以10%左右的正片有效播放市占率在云合日榜上激烈争夺前三名，谁的第一都没法持续留住， 只要一方出现断更，另两位就立马小小超车，就这样你来我往、棋逢对手。

图源：云合数据

在豆瓣评分角度，《暗河传》超过6 5000 人评价、目前豆瓣7 .1 分，《水龙吟》超过3 9000 人评价、目前豆瓣评分5 .7 ，《天地剑心》暂未开分，但短评数量超1 50000 ，也再度为扑、平、爆的播出成绩评判，带去了一丝不确定。

围绕男主线、男流量的同一思路之外，三部剧还默契十足地在宣发上抢占起有关打戏和特效的话语权，大制作电影感、动漫感、古早武侠感、燃爆感、经费燃烧感等天花乱坠般夸赞，簇拥着剧集里的各种大场面，誓要争一个“谁才最懂东方美学”。

当然，三部剧还是有各自的重点道路在走。

《暗河传》简单说来是苏暮雨和好友苏昌河因信念不同分道扬镳、拔剑相向的故事，与此前的《少年歌行》和《少年白马醉春风》同属 “周木楠少年江湖系列” 影视化作品，因此，世界观和新武侠构建是其重点；《水龙吟》以唐俪辞为寻找真相、解开误会、粉碎阴谋过程为主线，并在这一过程中结识了一众好友，一起守护江湖，群像在这部剧里便至关重要；《天地剑心》则为《狐妖小红娘》系列的第三部，甚至仅从未改名前的名字来看，从《月红篇》《竹叶篇》的男女主名字“合体”，到如今以男主姓氏为题的《王权篇》，《天地剑心》的主叙事就是围绕王权富贵展开，但是，其感情线更为突出，宣传方面的 CP 意图也更为明显。

《水龙吟》剧照

从一定程度上来看，三部剧各自都能拿到10%左右的市占率，是男主流量的基本盘与平台制作投入程度的反馈， 但是，目前没有谁能绝对胜利拿下较大份额，也是因为三部剧吸引路人观众的阀门没有被打开，即便有不同侧重点在发力，却在混战之下难以放大，又或者从根本上来看，看似各自的赢面——世界观、群像与CP，其实也都是三部剧的“通用货币”。

男流量入场、不完全算得上男频剧的古装男主剧，究竟该如何吸引路人入场？投入不低，效果如若平平，经常处在“半道”上的古装男主剧，还该被长视频当成一门值得砸钱的好生意吗？

01

打戏、群像、CP

这届古装男主剧的“三板斧”

尽管故事线不同、风格也不一样，但《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》这三部剧还是在创作端和营销端产生了较多相同的“惯用手段”。

首当其冲的便是彰显男主战斗力、树立男主威风的打戏部分。

三部剧纷纷卷起了大场面的视听语言。

当大男主剧与江湖、斩妖除魔、守护苍生和正义等关键词挂钩，打戏就必不可少。《暗河传》《水龙吟》和《天地剑心》都试图展示自己在打戏上的用心，三者都贡献了高密度的动作戏。

《暗河传》剧照

几乎集集都有打戏不说，三部戏更是联袂将关于武器多种想象、动作戏可以放进的场景、配合打戏的特效如何更震撼等展现在观众面前。《暗河传》通过苏暮雨的十八剑阵揭秘了“一次性绝招”武器如何回收的问题，《水龙吟》唐俪辞和柳眼在桃花幻境中对决的场面多了些唯美的色彩，《天地剑心》更是通过天地一剑和东方神火勾起系列回忆。

甚至连配乐选择的相似都有。《暗河传》和《天地剑心》在不少打戏场面的配乐都融入了唢呐元素，以增强激烈感，喜人们在《越狱的夏天》里所说的“唢呐一响，全军出击”，该不会就是这个意思吧。

试图通过高密度、有设计的打戏来标明和保证武侠剧的品质，三部大男主剧显然想吸引更多用户的关注。

《水龙吟》剧照

大场面之外，诚如上文所言，三部剧都有所侧重，但是面对激烈的混战，杀红眼的三部剧也都拿出了“什么我都要强调”的架势，群像与CP这两把出圈利斧，谁都想用力抡起来。

群像塑造方面，无疑是因为三部剧的世界观都足够庞杂。

《暗河传》以暗河内斗开场，前几集三大家族成员轮番登场，且不少都有姓名和招式，角色数量之多、关系立场之复杂令人烧脑，有的甚至刚刚认清脸、记住名字，下一秒就成为了内斗牺牲品、匆匆下线，有的如苏烬灰、谢霸等角色，没有过多笔墨，几句台词就展现了角色性格、立住了人物。《水龙吟》同样涵盖各大门派，雁门、十三楼、剑王城等等带着众多角色随着故事发展走入观众视线，而运筹帷幄的唐俪辞、重情重义的沈郎魂、跳脱又洒脱的池云、聪明又嫉恶如仇的钟春髻和细腻温柔又有些神秘的阿谁构成了破局几人组，也奠定了《水龙吟》群像的基础。《天地剑心》则延续了《狐妖小红娘》的世界观，人和妖、几大世家，随着地图副本展开的更多区域等等，也带动着不同角色的轮番登场，最新更新中组成的少师王权富贵、天师权如沐、徒弟土狗梵云飞三人组更是频频贡献名场面，为甜虐交织的《天地剑心》带去了喜剧色彩。

《天地剑心》剧照

而人物众多之下，又不可避免产生了演员的“串戏”。

《暗河传》里的夏之光画面一转，出现在了《水龙吟》唐俪辞关于与师兄们相处的回忆里。更为“忙碌”的要属常华森，在《暗河传》里他还是一次次从死亡边缘活下来、有勇有谋、有 野心的苏昌河，到了《天地剑心》里变成了单纯、纯爱的沙狐国皇子土狗梵云飞，别急，《水龙吟》里其又以一袭白衣的“宫主”宛郁月旦出场，直接在同档期来了套“题海战术”。

群像塑造产生的另一个效果，是CP的“大乱斗”。

其实不论是从营销还是剧集内容本身，三部剧是有感情戏塑造的。《天地剑心》有困于一方天地的清冷兵人少爷和小太阳小蜘蛛精；《暗河传》有重视家人、有原则的苏暮雨和灵动的神医白鹤淮以及戏内戏外都引得一些粉丝上头的姐狗 CP 慕雨墨和唐怜月；《水龙吟》中也有阿谁对于唐俪辞情感变化的展现。同时，因为角色丰富、关系线复杂，三部剧也成为了“自助式嗑 CP ”的素材库，有网友甚至将《水龙吟》称为筷子筒，随便抽两支出来都能组成一对。

《天地剑心》剧照

只是从目前来看，三部剧都没有能够打造出绝对的大热 CP ，在故事本身未能获得更大讨论之下，这条能引起话题的路子，也没有走通。

“三板斧”一通耍，怎么看下来，好像还是没有突破饭圈和剧粉的狂欢？

02

创作错位的“伪命题”？

从创作路径上来看，《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》都算得上“流量+IP”的路子。

龚俊、罗云熙、成毅三人都是从古装剧白月光里走出来的男流量，而三部作品背后的IP——少年江湖系列、《莲花楼》原著作者又一代表作、《狐妖小红娘》系列影视化第三部，也都在前期积累之下关注度斐然。

再加上平台方也在制作维度加码，最终都给足了三部剧非常可观的“卖相”，这也直接保证了三部剧无论是在预约纪录、招商情况与社交媒体讨论度方面都有先天优势。

《暗河传》总冠名真果粒

与此同时，虽然都挥出了三板斧，三部剧的观感、看点和风格还是有所不同。

《水龙吟》一个迷局接一个迷局，反转不断，有偏单元叙事的节奏感。《暗河传》江湖感更重，少年的信念和野心、朝堂与江湖的博弈等等，都构成了《暗河传》故事的层层推进。《天地剑心》则在憧憬自由和天下大同的信念之外，甜虐恋味道更重。

同时，《暗河传》和《天地剑心》还带有另一种乐趣：即如果是系列影视剧的观众，则会在观剧过程中获得更多的情绪、情感体验，比如站在《少年歌行》苏暮雨杀了苏昌河的结局，去看他们在《暗河传》中携手数次死里逃生，幻想“跨过暗河，便是彼岸”的美好的悲伤；通过《天地剑心》中王权弘业对王权富贵掩藏在严厉甚至严苛下隐藏的爱，去重温《淮水竹亭》东方淮竹和面具团的极致悲情。

《暗河传》剧照

截至目前的尴尬就在于，这些“不尽相同”并没有扩散成吸引更多路人入场的势能，难解难分之下，三部剧其实都没有取得期待之中的理想成绩，有一些随之暴露的配置错位，值得好好深思。

其一，给到女观众的基础保证，之于男观众的扩容能力。

剧集市场历来都是女性观众的天下，这一点毫无疑问，特别是三部剧的男主流量和颜值，背后都是女粉们为之呐喊，这也完成了女观众入局的重要一步，接下来剧情爽奇和 CP 效应这块，似乎并没有让女观众找到她们要追下去的理由。

《天地剑心》剧照

以 CP 来说，三部剧的三位男主都没能在过往战绩里出现过“ BG 之光”，甚至“兄弟情”才是当初的关键。

对于女路人来说，有多少人愿意耐着心去看一个男人的成长，何况当初“我看上他另有别意”，再加上在这其中也磕不到CP，还要去感受那些莫名其妙的燃点，女观众该追什么？

那么，男性观众呢？

当男观众看到了打戏的爽、看到了群像的燃、看到了武侠江湖的壮阔，可面临的是一个男性观众缘稍弱的男演员，他们会作何取舍呢？毕竟这类故事也都不新鲜，这些燃点也没完全打开身上的“魂儿”，无法和拒绝代入这个男演员的话，为啥要追下去呢？

《水龙吟》剧照

其二，男主剧背后的“男频”与“女频”，到底想要什么？

当男主占据更多流量之时，整个剧集当然要围着他打转，但故事又想包容万物，群像、 CP 、悬疑、探险等内容又都不想落下，也就无法使得这波古装男主剧与男频剧直接挂钩，甚至可以说这三部剧都有一些女频剧拍法的意味。

回看今年剧集市场上的两部战绩颇丰的大男主剧《大奉打更人》《藏海传》显然聚焦在发挥“男频”的核心功用，围绕两大顶流王鹤棣与肖战，前者是原著男频IP的基数与剧情升级打怪、buff叠满的男性代入感的双重奏效，后者则是男性权谋的彰显且让女性观众爱看的复仇爽感充分发挥，顶流吸引住女观众的同时，男观众想要的“幻想”被充分满足，这就是实打实男频该有的魄力。

《大奉打更人》剧照

这便是抓住男流量演一部非男频剧的错位，叠加那么多元素，究竟能讨好怎样的群体，也许都没有一个精准答案，用上女频打法的古装男主剧看似想要的是“全都要”，结果多半是“不得志”。

当然，如若三部剧不是有这么多相似度在同档期对打，也许三者都会有更好的播出成绩，但现在当三部剧放在一起之时，更多问题也就彻底暴露出来，这也引出了一个深刻思考——不想当男频剧的古装男主剧是不是伪命题？

在这个流量依然被高度需要的时代，这个问题还会在日后被多次问起，毕竟一拨流量男演员在除了绝对顶流花、扛剧花面前绝对不服，他们还是希望古装男主剧能涌来， 但他们真的有能单扛剧的能力吗？碰上好的创作和正确的时机会有，但也许更多时刻都是“笑笑而已”。