”

（图源：视觉中国）

蓝鲸新闻10月24日讯（记者 彭乐怡）在院线上映了18天的《毕正明的证明》，意外地快速转向爱奇艺独家网播。

今年5月，爱奇艺向院线新片开放分账合作模式，院线上映至流媒体首播窗口期不超过90天的院线新片，可选择通过该分账模式独家或非独家上线爱奇艺。在《毕正明的证明》之前，今年五一档的《大风杀》已通过此模式收获近3300万网播分账票房。

只是突如其来地转向网播，让排好片的影院猝不及防。受访影管人士虽理解中腰部影片想收回成本的做法，但也直言这种快速转向网播是"不讲武德"。在激烈的长视频平台竞争下，爱奇艺要抢占好内容意图明确，却也要直面行业各方的博弈。

中腰部电影，转网播"自救"

国庆节当天正式上映的《毕正明的证明》是在9月19日匆忙定档的。

"从此前释放的市场消息看，我们都以为阿里会在国庆档上映冯小刚导演的《抓特务》，结果在9月中下旬突然就定档了《毕正明的证明》，导致宣发周期很短。"影院管理公司人士罗佳向蓝鲸科技记者表示，虽然匆忙，但出品方组织了大范围的业内人士看片会，业内也认可影片质量。

上映后，《毕正明的证明》凭借创新的题材、王安宇和张天爱等实力演员的表演收获好口碑，在假期最后一天即10月8日票房突破5000万。但整体而言，今年国庆档票房表现均不如预期，没有跑出领头影片，资深电影媒体人二十二岛主告诉蓝鲸科技记者，如此情况下，《毕正明的证明》很难仅靠口碑去扭转票房，需要找些"自救"的新方法。

（图源：视觉中国）

于是，在院线上映18天后，《毕正明的证明》突然宣布独家上线爱奇艺网播，彼时院线票房突破7000万。上线首日，影片分账146万元，成为近三年分账电影爱奇艺首日票房TOP1。截至10月22日，该片爱奇艺分账票房金额为911.6万元。

一个类似的例子是今年五一档上映的《大风杀》。该片在第15届北京国际电影节斩获最佳男配角奖和最佳编剧奖，但用时16天票房才突破5000万，最终在院线上映长尾期同步上线爱奇艺，上线8小时分账即破100万，截至目前分账票房已接近3300万。

二十二岛主表示，一定程度上，《毕正明的证明》参考了《大风杀》的做法。两部电影也存在相似之处：类型片、节奏感强、新人导演但演员阵容不错，因此，才能够在较短的窗口期内快速转网播，弥补院线票房的失利。

并非所有电影都能照搬此模式。电影行业分析师吕世明认为，网播分账表现好的院线电影首先要具备"网感"，其次是前期已经在影院积累了口碑和观众。

"适合这样快速转网播或者院线、网播双渠道的院线电影还是极少数，我认为平台还是更倾向于将资源提供给网大（网络大电影），只是现在给院线电影开个口子，适合的来做，但每部都这样上线是不现实的。"吕世明表示。

朝电影发力，爱奇艺抢好内容的战略与博弈

上述提到的《大风杀》和《毕正明的证明》，都是爱奇艺用以宣传"院线新片分账合作模式"的标杆案例。今年5月，爱奇艺开放院线电影分账合作，上映首日至上线首播窗口期不超过90天的院线新片，可选择通过该分账模式上线爱奇艺播出。

爱奇艺方面向蓝鲸科技记者介绍，此前，院线电影下映后，仅可通过视频网站版权采购的商业模式变现新媒体版权。爱奇艺此次开放分账合作模式，给院线电影的互联网发行提供了更多变现选择，视频网站未采购的院线电影，尤其是腰尾部影片也可以选择分账方式在爱奇艺播出，用户的有效观看时长将直接转化为影片收益。

（图源：视觉中国）

在头部长视频平台中，爱奇艺是仍然还在坚持做自制电影的平台，布局已近10年：2016年提出电影"主投主控"战略，2019年首次提出"爱奇艺原创电影计划"，而后逐步转向"院线+网络电影"双线并行，2021年开设"云影院"。

要打开电影圈，爱奇艺的策略是扶持新人导演。2022年，爱奇艺发起青创·电影计划，后于2024年升级为"网络电影创投青创计划"。在今年4月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺推出"自制电影三级火箭计划"，一口气公布3项扶持电影人的计划，其中"大片计划"合作顶尖电影人，"燎原计划""爆前计划"则合作青年电影人。

"长+短"是爱奇艺的内容战略。一方面，爱奇艺在短剧"洪流"裹挟下要迎头赶上，另一方面，仍然向外展露其坚持长剧为基石的决心，而电影业务也是长内容板块中的重要组成，更是能够区别于其他长视频平台的重点业务。

二十二岛主表示，爱奇艺近年自产的院线电影表现不算太理想，因此平台也在积极寻找平衡，既作为出品方产出内容，又依托自身平台优势进行宣发，是探索折中点的具体尝试。

而对片方特别是中腰部影片而言，这也能够为其开辟回本甚至盈利的新路径。罗佳表示，以《毕正明的证明》为例，这是一部有大公司参与出品发行的电影，8000万票房成绩实际上达不到应有水平，因此选择转向网播无可厚非。

不过，长视频平台要吸引院线新片上线，一定程度上是与影院"抢生意"。罗佳坦言，她在电影行业工作十多年，认为"院线+网播"是大趋势，影院无法避免，"但有一点我要说，不能‘不讲武德’，目前行规默认至少一个月后再上流媒体，那就得遵守。"她认为，下一步行业内应该明确规范，规定好院线新片上线流媒体的时间，给影院一些保护期。

（图源：视觉中国）

罗佳进一步表示，片方出于担心电影排片率，不会提前告知影院何时上线流媒体，但如此一来，大幅缩短电影网播的窗口期，就会令影院措手不及。"根据我的经验，上线流媒体后，很难反哺到电影院票房。"虽然《毕正明的证明》宣布密钥延期至11月30日，但灯塔专业版显示，自从网播后，电影每日票房已从过百万掉至几十万。

二十二岛主则认为，这种网播窗口期极短的电影不会成为常态，"着急转网播的电影都是遇到了些问题，排片不好、票房不佳或者撤档，头部影片正常情况下不会这么操作。"

这又造成另一个问题，院线放映仍然是片方扩大电影影响力和口碑的最优选择，爱奇艺在拾取电影市场"沧海遗珠"以外，仍要考虑如何吸引更头部的电影上线。